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分析研究
德州:居民近期旅游意向调查
文章来源:市统计局         发布时间:2020年03月31日

为了解此次疫情对我市居民旅游生活带来的影响,按照省局统一部署,德州市社情民意调查中心通过网络问卷方式开展近期居民旅游意向的情况调查,现将调查情况分析如下:

一、调查基本情况

疫情过后,久宅在家的人们会考虑出门旅游吗? 本次调查对象为全市十一个县市区常住家庭户和个人;在此次参与问卷调查的居民中,有85.8%的受访者表示近期不会考虑出门旅游;只有14.2%的受访者表示近期考虑出门旅游;总体上看,居民近期不出游的意愿是很明显的。

其中有57.1%的受访者表示,如果疫情在四月份得到完全有效控制,五一期间是会考虑外出旅游的;有17.1%的受访者表示准备安排在暑期期间。

调查结果显示,由于疫情情况尚存不确定性,不少人对近期出游时间安排还是比较谨慎。对于那些在疫情过后不打算外出旅游的居民,影响出游意愿的因素是多方面的,健康安全保障是居民的主要关注点,其中最主要的影响因素还是对健康卫生安全的担心,67.5%受访者表示对卫生防疫问题比较担心。

二、疫情过后健康消费需求期望高

随着疫情得到有效控制,旅游或将先得到恢复。那么,哪些旅游目的地是居民有意向去的呢?在疫情结束后,居民们更喜欢什么样的旅游方式呢?休闲度假、放松身心的旅游产品将是出游的首选。从不同类型的旅游产品偏好比例来看,省市内以中途旅游为主的占62.9%;其中喜欢生态旅游的占57.1%;曾去过农家乐并再次选择农家乐的分别占81%与82.4%;其中81%选择农家乐的主要原因是喜欢体验农家生活、品尝绿色农家菜。

新冠肺炎疫情,源于野生动物寄生病毒,通过人员聚集接触传染,严重危害人们身体健康。此次疫情将再次警醒人们的健康生活消费意识,食品质量安全和消费卫生健康将引起人们高度重视,人们农业休闲旅游将更加向往环境优美、消费安全的休闲农庄。长时间的居家疫情防控,带来人们的精神压抑;疫情过后,乡村良好的自然生态环境,将成为人们节假日放松心情的首选去处,农业休闲旅游消费人群会有较大的增加。

三、思考与建议

一是从行业类型上看,疫情对旅行社和住宿领域冲击会更大,景区存在冗余存量拓展的可能性,后续经营更容易补回来。

二是这次疫情防控对旅游的影响涉及范围更广。原来应对突发事件的一些方法,在这次应对过程中可能无法起到作用,但是原来线上没有办法做的,现在有了更多线上措施,要考虑让线上转化为未来经营发展中能够带来现金收入的新入口、渠道或产品。

三是疫情期间,创新行动其实就是减少当前损失。比如很多景区、酒店推出战疫暖心行动,就是争取未来客户的好方法,无论竞争还是合作,都是为了巩固自己在市场上的地位。

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