—德州市上半年消费市场运行情况分析
2019年上半年，面对复杂严峻的经济形势，持续加大的经济下行压力，德州市认真贯彻落实稳增长、扩内需、促消费各项政策，推动消费品市场转型升级，促进以改善民生为核心的消费需求增长，消费结构不断优化，消费品市场整体呈现缓中趋稳，稳中渐进运行态势。
一、消费品市场运行总体状况
（一）消费市场呈现缓中趋稳，稳中渐进运行态势
2019年上半年，德州市实现社会消费品零售总额808.9亿元，同比增长6.5%。其中，从销售单位所在地来看，城镇实现社会消费品零售总额627.9亿元，同比增长5.5%；乡村实现社会消费品零售总额181亿元，同比增长10.2%。从消费形态来看，餐饮收入70.9亿元，同比增长8.5%；商品零售收入738亿元，同比增长6.4%。
分行业来看，零售业占据主导地位。2019年上半年，限上单位消费品零售额实现159.2亿元，其中零售业实现零售额140.7亿元，零售业占比88.4%，从限上单位来看，零售业占据商贸专业的主导地位，零售业发展对消费市场起着决定性作用。
批发零售业权重企业贡献率加大。批发零售业较大权重企业的作用日渐突出，上半年销售额排名前20位的大型限上商贸企业累计销售额占全部限上法人企业的48.0%，相比去年同期提升近8个百分点，对整个行业的带动作用越来越明显。
石油、汽车等权重行业表现突出，拉动作用明显。由于消费理念的改变，出行需求的增加，物流业的飞速发展，石油、汽车类商品需求增大，权重地位越发明显。2019年上半年，限额以上单位石油及制品类商品销售额增长14.4%，增幅同比上升6.3个百分点。限额以上单位汽车类商品销售额增长22.2%，较上月增速提高15.7个百分点，环比上升明显。增速提高主要原因：一是汽车国六标准新政策，从7月份起，国五汽车无法挂牌，企业急于处理国五库存车；二是商家为完成厂家二季度任务，本月企业开展较多的团购会和促销活动，导致销量增长较快。
（二）消费结构的特点
基本生活类商品稳定增长。与居民日常生活密切相关的吃、穿、用等刚需商品继续保持平稳增长。2019年上半年，粮油、食品类增长8%，饮料类增长8.7%，日用品类增长7.8%。
生活改善类商品增长较快。随着生活水平的提高，居民消费逐步从生存型消费向享受型消费发展。与此相关的消费升级生活改善类商品增长步伐加快。其中体育、娱乐用品类增长21.8%，化妆品类增长8.9%，通讯器材类增长33%。
住宿业增速回落。2019年1-6月份营业额3.3亿，同比增长2.8%，增速比去年同期回落20.9个百分点，权重占比较高的企业经营情况不乐观，另外全市限额以上住餐企业普遍规模较小，缺乏一批大规模、有品牌的龙头企业，致使其主导作用不明显，带动力不足；其次，德州市旅游业正值建设发展期，外来旅游消费人员流动量少。
餐饮行业消费趋势向好。餐饮行业主动适应新变化、新需求，转型升级、创新发展，并借力团购、外卖等O2O平台实现线上引流线下消费，服务型餐饮日益走旺，主题餐厅、外卖配送、特色小吃等逐步成为消费新热点，餐饮服务消费增速走高。2019年上半年，限上餐饮业营业额14.2亿元，同比增长7.0%，消费趋势稳中向好。（尤其是限上个体单位拉动作用明显）
二、市场运行不利影响
（一）限上企业主导地位不突出。上半年，限额以上企业实现零售额159.2亿元，占社会消费品零售总额不足五分之一，增长贡献率仅为9.9%。限上企业主导地位不突出，拉动力减弱，影响到消费品市场的增长后劲。
（二）传统商业企业增长乏力。传统商业在消费品市场发展中具有不可替代作用，是稳定消费品市场的重要力量。但当前，新产业、新业态、新模式的出现，线上购物节的虹吸效应明显，使得传统商业模式受到冲击，发展面临挑战；同时，房租、工资和水电费等成本不断上涨，传统商业企业经营压力进一步增加。上半年，全市排名前10位的传统商业企业中，同比增速超过5%的仅有5家。
（三）各类支出挤占城乡居民消费。近年来，虽然城乡居民收入增长较快，但在住房、医疗、养老等方面的支出依然较大。房价的上升导致居民投资房产的热情不减，许多家庭需要支付数额越来越高的首付款和月供款，独生子女对老人的赡养负担，以及“二孩”压力，这些因素都对消费产生一定的挤出效应。“有钱不敢花”成为了部分居民消费的真实体现，对消费品市场的发展带来负面影响。
三、对策建议
（一）做好限上企业新增工作，培育企业入统。对经济普查中发现的达到限额标准企业做好新增纳入工作，进一步优化调整限上企业结构。认真做好限上企业统计人员培训工作，提升统计报表填报水平，督促企业依法、真实、准确上报企业数据，做到应统尽统。
（二）合理规划商业网点，提升市场竞争力。合理规划城市商业综合体、专业市场、商业街区等布局，避免贪大求多，重复建设、过分聚集等现象，避免集中投资造成的过度竞争，逐步形成布局合理、业态优化、竞争有序的商业格局。引导企业找准市场定位，做好差异化经营，用特色、多元服务吸引消费者，满足不同层次的消费需求。
（三）增强有效供给，营造优质消费环境。在传统产业去库存、去产能的背景下，信息通讯、旅游休闲、教育医疗等为代表的新消费正在强势崛起。要重点通过增强体验、丰富业态等方式，进一步扩大有效供给，满足居民个性化、多元化的消费需求。同时，要加强对消费者权益的保护，补齐消费短板，为消费者提供更加安全、便捷、优质的消费环境。
