今年以来,随着供给侧结构性改革的不断推进,在国家“稳增长、促转型、扩内需、惠民生”宏观政策调控下,德州消费品市场稳定健康运行,总体销售呈稳定增长的态势,市场规模不断扩大,消费结构持续优化,市场运行出现更多积极变化。
一、消费品市场运行状况
(一)市场运行呈稳定增长态势
上半年,全市实现社会消费品零售总额749.2亿元,同比增长9.92%,增幅列全省第六位,高于全国0.5个百分点,高于全省0.6个百分点。
1、从销售区域看,城镇消费主导市场,乡村增速快于城镇。上半年,城镇实现社会消费品零售总额641.1亿元,增长9.8%;乡村实现零售额108.1亿元,同比增长10.1%,快于城镇市场0.3个百分点。
2、分行业来看,四大行业均衡发展,零售业占据主导地位。上半年,零售行业实现消费品零售额639.1亿元,占全市零售额的85.3%,同比增长9.6%;批发行业实现消费品零售额44.8亿元,同比增长11.6%;住宿行业实现消费品零售额7.6亿元,同比增长12.1%;餐饮行业实现消费品零售额57.6亿元,同比增长12.2%。
3、分单位类型看,限下单位增速高于限上。上半年,全市限额以下贸易企业实现社会消费品零售额425.4亿元,占全市社会消费品零售总额的比重达到57%,同比增长10.5%,增速高于限上2.4个百分点,成为推动社会消费品市场发展的主要因素。限额以上单位实现消费品零售总额323.7亿元,同比增长8.1%。
(二)消费结构的特点
从限额以上企业批发零售业商品分类零售情况来看,27类商品中有24类保持了不同程度的增长。
1、吃穿用类商品稳定增长。与居民日常生活密切相关的吃、穿、用等刚需商品继续保持平稳增长。上半年,粮油、食品类增长8.1%,饮料类增长13.5%,服装、鞋帽、针纺织品类增长11.3%,日用品类增长8.2%。
2、家居类商品销售较快增长。与住房相关的家用电器和音像器材类、家具类、建筑及装潢材料类和五金电料类商品销售,上半年分别增长9.3%、8.3%、16.2%和17.4%。居民消费加速升级,智能节能、绿色环保类家具和家电受到市场欢迎,居住类商品更新换代提速。
3、石油及制品类增幅回落。受双层罐改造项目影响,中石油和中石化分公司有多个油站停业,销量有所下降。上半年,石油及制品类增长1.1%,增幅同比回落10.2个百分点。
4、汽车类销售良好。从上半年累计来看,同比增长7.6%。从企业调度情况来看,中高端汽车需求以及汽车改善型需求增加对汽车销售市场拉动作用较大。低端车销售降幅较大,主要受小排量汽车优惠力度减弱和由此带来的去年年底汽车透支消费等因素影响。由于各汽车经销商利用节假日举办大型汽车展销会、降价让利等活动进行促销,汽车销售情况仍保持良好态势。
二、市场运行积极的变化和需关注的问题
(一)市场运行积极的变化
1、消费升级类商品较快增长,生活改善类商品增长显现。随着生活水平的提高,居民不再满足于吃饱穿暖,而是追求吃得营养、穿得时尚、住得舒适、行得便捷,逐步从生存型消费向享受型消费发展。与此相关的消费升级类商品增长步伐加快。其中,体育、娱乐用品类增长9.4%,书报杂志类增长8.6%,文化办公用品类增长25.9%。生活改善类商品增长明显。化妆品类增长7.9%;中西医药类增长6.4%,金银珠宝类增长6.7%,家用电器和音响器材类增长9.3%。
2、文化相关类商品增长加快。随着人们生活品质的提升,文化消费成为个性化消费亮点。上半年,文化办公用品类同比增长25.9%。随着信息产品和服务日益丰富,使得信息消费的选择更加丰富,与文化信息消费相关的通讯器材类、书报杂志类以及电子出版物及音像制品类商品均保持了十左右的增幅,销售增长比较明显。
3、服务型消费越来越受欢迎。温饱问题解决之后,居民更加重视生活质量,服务消费需求呈“热点多、潜力大”的特点,旅游、文娱、便捷服务成为最大热门,对信息、医疗、养老、家政、运动保健等新型服务消费需求亦明显增加。上半年,城乡居民消费中用于居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健四项支出占居民全部消费支出的比重为56.5%,比上年同期提高1.6个百分点。其中交通通信增长15.0%、教育文化娱乐增长19.0%、医疗保健均增长了29.4%。
(二)需关注的问题
1、城乡居民收入增速放缓。上半年,全市居民人均可支配收入增长8.6%,比上年同期回落0.6个百分点。其中城镇居民人均可支配收入增长7.9%,乡村居民人均可支配收入增长8.3%,分别比上年同期回落0.6个百分点和0.7个百分点,消费的主要支撑点增速放缓,一定程度上影响了消费品市场的发展。
2、房价上升抑制居民消费意愿。今年房价的上升,居民投资房产的热情不减,许多家庭抑制其他消费,以支付数额越来越高的首付款和月供款,这明显挤出了工薪阶层的其他消费需求。而未购房者为了买房省吃俭用,也拖累消费。上半年,金融机构住户中长期贷款余额比年初增加63.2亿元,其中的消费贷款比年初增加61.3亿元,房贷占据其绝大部。
3、购买力持续分流,传统商贸企业增长乏力。随着信息技术的不断发展,电商企业发展迅速,越来越多的消费者,尤其是年轻消费群体和上班族已逐渐将网购、团购当作主要的消费方式。由于网购、团购具有方便快捷、价格低廉、比价便捷、快递到家等优势,对传统实体店销售带来明显冲击,分流了大部分的购买力。随着经济的发展,居民的消费观念和消费方式逐步发生转变。信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等服务消费日益成为生活的主题。面对个性化、多样化消费需求和电子商务的冲击,传统商企创新不够,多数企业尚未探索出成熟的转型发展路子,同质化竞争较为突出。传统商贸企业实体店销售增速放缓,人工费用、租金等经营成本却在快速攀升,其盈利能力大为减弱,尤其是大型超市、百货店、专卖店等主要传统业态的增长乏力。
三、建议对策
1、提高居民收入水平,增强居民消费信心。量入为出的消费习性决定了收入是影响消费的首要因素,要逐步提高居民收入在国民收入分配中的比重,建立劳动报酬稳定增长机制;要努力提高城市和农村最低生活保障标准,加大对低收入家庭的补贴和救助力度,提高低收入人群收入;要提高居民财产性收入,拓宽居民投资渠道,让居民拥有更多获得财产性收入的机会,发挥财产对消费的拉动作用。要同时完善社会保障体系,降低医疗、卫生等社会服务成本,间接提升居民消费能力,消除居民后顾之忧,增强消费信心,从“敢消费”到“能消费”和“享受消费”,提升生活水平和质量。
2、积极推进线上线下互动,加快商贸流通企业转型升级。引导企业走商业模式创新之路。支持实体店通过互联网展示、销售商品和服务,提升线下体验、配送和售后服务,加强线上线下互动,促进线上线下融合,不断优化消费路径、打破场景限制、提高服务水平。鼓励企业通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动,增强体验功能,发展体验消费,将网上销售渠道与线下传统销售渠道有机结合起来,提高企业的销售能力和市场竞争力。
3、创造新供给释放新需求,激发居民消费热情。针对目前市场消费热点不断转化、消费结构多层化的新特点,引导企业以市场为导向,根据居民消费升级需求,组织好与之相关的商品和服务,选择旅游、教育、文化、信息、通信、汽车及住房等进行差别化供给,增加花色品种,提高质量和档次,满足消费的多元化、个性化需求,分层次加快居民消费结构的升级,以供给侧结构性改革促进消费需求不断增长,使最终消费对经济增长的贡献率持续提升。