首月大中型企业调研数据透露出，德州市消费品市场不仅缓中趋稳，更在稳中向好。“供给侧改革”背景下，德州市重点行业运行趋稳向好，重点企业平稳运行，内部需求提升动能强劲，外部需求刺激谋长远发展，品牌效应不断增强，消费结构不断优化。

　　一、数据体现德州消费平稳开局

　　根据一月份大中型企业调研选取的41家企业数据看，批发、零售、住宿、餐饮四个行业，增速分别在2%、10%、3%和1%左右。一月份恰逢春节，除了零售、住宿及餐饮等与人民日常生活相关的企业外，像建材、化工等批发企业都休假，对于一月份的销售增速有一定影响。

　　二、调研核心行业数据，印证这一判断

　　（一）零售市场增速较高。

　　由于一月份恰逢春节，由于置办年货，销售食品、烟酒饮料、服装及餐饮等与人民日常生活相关商品需求量增长，各大商场针对精品年货、冬季服饰推出重磅促销活动，吸引消费者挑选购买。尤其像德州万达广场、德州澳德乐购物中心有限公司，是集购物、餐饮、休闲、娱乐与一身的大型商业综合体，春节期间尤其火爆。

　　（二）大型住宿餐饮企业经营平稳，大众化餐饮受到青睐。

　　根据企业调研情况，1月份，贵都大酒店、凤冠假日酒店等大型餐饮企业由于春节期间，“家宴”需求增多，餐饮收入稳中略升。由于中小型饭店的价格优势以及就餐环境的改善，这种限额以下法人以及产业个体类型的大众化餐饮受到广泛青睐，拉动餐饮市场消费。客房收入方面，与去年持平，主要由于客房价格近几年没有增长，网络订房更加优惠，虽然入住率较高，但是大中型企业客房收入较去年没有太大变动。

　　（三）石油及制品类增幅呈现回升态势。

　　根据企业调研情况来看，中国石油天然气股份有限公司德州分公司1月份石油及制品类销售额增长4.5%，增速比16年12月份上升约17个百分点，主要原因是因为成品油价格逐步上涨，价格增幅在20%左右，但是成品油销量总体呈现下降趋势。

　　（四）汽车类销售开局良好。

　　通过对德州华运汽贸销售服务有限公司、德州福特宝汽车销售服务有限公司、齐河华腾汽车销售有限公司等5家汽车企业的调研，受春节因素影响，以及17年的购置税优惠政策采取按7.5%征收的模式改变，5家汽车企业零售额增幅为20%左右，出现较高增长态势，汽车销售开局良好。

　　三、新动能推动消费结构更加优化

　　（一）推动社区养老普及化进程。

　　扩大养老服务有效供给，德州市政府印发了《政府购买社区居家养老服务实施办法》，主导养老服务业发展专项资金重点向社区、居家和农村养老倾斜，促进护理型养老机构加快发展，加快培育形成新供给新动力，利用政府和市场相结合的方式，扩大居家养老市场消费需求及份额，提升优化消费结构。

　　（二）实施品牌质量提升计划。

　　公布“德州老字号”企业名录，扩大德州地标品牌影响力。鼓励企业发扬工匠精神,增强产品研发能力,创新产品品类，不断提升企业核心竞争力。为优秀“德州老字号”发扬光大自主品牌，推动其健康持续发展营造良好的发展环境，持续激发餐饮消费市场蓬勃活力。

　　（三）提升内需增动能。

　　德州市人民政府印发了《关于2016年企业工资指导线的通知》，确定以2015年全市企业在岗职工平均工资47319元（市统计局公报数据）为基数，确定2016年全市企业工资指导基准线为职工平均工资增长8%。此举不仅有利于劳动者共享发展改革成果，而且有利于扩大内需促进消费，更有利于构建和谐劳动关系、维护社会稳定。

　　（四）扩大外需谋长远。

　　1、外部地区需求支撑。扩大外需，是扩大外部地区和政府市场的需求。京津冀一体化，德州市与首都经济圈共谋合作发展以来，德州畜牧业产值占农业总产值的比重较高，为京津地区提供了充足的优质农产品，以及充当产业转移承接基地和生态屏障。

　　2、政府市场需求提升。2017年，德州市将新建、改扩建学校115所，开工校舍面积45.78万平方米，新增学位9.9万个，新建幼儿园72所、改扩建76所，实现县域义务教育均衡发展全覆盖的同时，可有效化解外需的波动萎靡的长期问题。外部需求提升为德州消费品市场发展提供有力的支撑作用。

　　（五）突破瓶颈促发展。

　　1、突破人才瓶颈。人才是第一生产力。近年来，德州市大力实施人才强市和创新驱动发展战略，发挥人才在融入京津冀、建设协同发展示范区中的支撑引领作用。2016年，德州出台人才新政“黄金30条”，规定市财政每年设立人才发展专项资金，加快引进培养高层次创新创业人才(团队)，主要是政策、场地、运营以及服务等方面提出优惠便利条件。

　　2、突破技术瓶颈。“三去一降一补”政策背景下，山东在全国率先制定高门槛的环保标准，倒逼企业加强技改转型升级；同时，德州市设立了专项工业扶持资金，帮助企业换产品、换技术、换新的运营方式等。企业技改项目在外部环境和内部诱因作用之下，技改投入在工业投入中占比不断提高，产品结构不断完善，企业竞争力不断增强。

　　3、突破污染瓶颈。建立健全煤炭质量和市场监管体系，推进散煤清洁化治理，德州市出台《德州市煤炭经营监管办法》，对于煤炭经营监管、减排工作和改善大气环境具有重大意义。同时，2016年，德州市入选省高效煤粉锅炉试点城市，建立健全煤炭质量和市场监管体系，推进散煤清洁化治理，德州市出台《德州市煤炭经营监管办法》，采取“先建后奖”的方式，对高效环保煤粉锅炉改造和高效煤粉制备中心建设项目进行奖励，是市场手段同步推动企业升级和大气环境改善的重要举措，实现经济发展和环境保护相得益彰。

　　最是一年春好处,扬帆奋进正当时。在实施“十三五”规划的重要一年，坚持稳中求进，奋力迎难而上，德州市消费品市场必将夯实稳中向好势头，迎来美好春天。