随着居民收入稳定增长和稳增长促消费政策逐步落实，全市消费品市场继续保持平稳较快增长，而且增速有所加快，消费结构升级趋势明显，网络零售等新兴业态保持快速发展，呈现出稳中有升、稳中提质的良好发展态势。

　　一、消费品市场的运行特点

　　（一）消费品市场规模不断扩大，增速有所加快

　　从总体看，消费品市场呈稳中有升态势。年初以来，全市消费品市场总量需求保持平稳增加，各月累计零售额增幅保持在9.7%-10.7%的增幅区间，下半年逐月回升态势渐强。1-10月份全市零售额增幅达到10.7%，分别高于全省、全国0.5、0.4个百分点。

　　（二）城镇市场占据绝对优势

　　从城乡看，城镇市场份额占据绝对优势，1-10月份，全市限上法人企业城镇市场实现零售额487.8亿元，同比增长9.2%，占全市限上社会消费品零售总额的93.4%，增速比上半年上升1.4个百分点；限上农村市场实现零售额34.3亿元，同比增长8.9%，占全市限上社会消费品零售总额的6.6%，增速比上半年下降3个百分点。

　　（三）零售业居主导地位

　　从组成消费品市场的四个行业来看，零售业是消费品市场的主导行业，比重占整个市场的八成。1-10月份，德州市零售业实现零售额471.2亿元，占全市零售额的90%；批发业实现零售额26.6亿元，占全市零售额的5%；住宿业实现零售额5.9亿元，占全市零售额的1%；餐饮业实现零售额18.4亿元，占全市零售额的4%。四大行业发展平稳，零售业主导消费市场发展。

　　（四）消费层次提档升级

　　随着生活水平的提高，居民不再满足于吃饱穿暖，而是追求吃得营养、穿得时尚、住得舒适、行得便捷，逐步从生存型消费向享受型消费发展。一方面作为生活必需用品的“吃穿”类增幅增长趋势明显，粮油食品类销售额同比增长15.6%；服装类、鞋帽、针织品类销售额同比增长10.5%。另一方面，作为享受型的新消费持续升温，电子出版物及音像制品类、通讯器材类、文化用品类增幅分别为20.4%、19.3%和19.9%，其中，通讯器材类、文化用品类增幅较上月增长4.0和9.0个百分点。

　　二、需关注的几个问题

　　（一）受网络购物冲击，百货超市类增长乏力

　　百货超市企业实现零售额119.7亿元，占法人企业零售额的22.9%，增速仅为4.5%，低于全市零售额平均增幅4.7个百分点。德百旗下的5家百货超市门店和银座商厦实现零售额增速仅为2.4%，低于全市6.8个百分点。随着信息技术的不断发展，居民的消费观念日趋成熟，尤其是年轻消费群体和上班族已逐渐将网购当作主要的消费方式，实体店试衣、网上购买已经成了现在多数年轻人的消费方式，网购为人们提供了更便捷、更低廉的购物方式，受到了消费者的追捧。相比网络销售的快速发展，百货店、大商场等传统消费业态面临着消费分流的困境，传统商业转型升级迫在眉睫，面对新的互联网购物成为消费者消费常态，传统消费业态面临着严峻的挑战。

　　（二）占比较大行业拉动不强

　　占全市比重较高的石油制品和汽车销售拉动乏力，石油及制品零售额自15年下半年开始，在价格持续走低且需求增长放缓的前提下，出现了较大幅度下滑，石油制品销售一直低迷， 1-10月份，石油及制品类销售额为73.7亿元，同比增长1.6%，是今年持续下降以来的首月增长。随着汽车保有量逐步提高，汽车类消费增幅收窄。1-10月份，全市汽车类零售额145.4亿元，同比增长11.3%，增幅同比回落3.1个百分点。石油及制品类销售低迷和汽车销售增幅收窄对全市限额以上单位零售额增幅影响十分明显。

　　（三）缺乏新的消费热点

　　从消费结构上看，占全市比重较高的石油制品和汽车销售，由于价格下跌石油制品销售低迷，随着汽车保有量逐步提高，汽车类消费景气度亦不高，在当前主力商品市场不景气的情况下，其他商品亦无出色表现，传统消费热点商品增发普遍放缓的同时，新的消费热点还没有形成，养老消费、新能源消费、文化教育消费还基本处在初始培育阶段，尚未形成规模和影响。

　　三、几点建议

　　（一）积极应对消费结构升级，创造有效需求

　　受部分消费领域政策刺激效应递减因素影响，传统消费增长潜力逐步放缓。而另一方面随着城乡居民生活水平的提高和消费品更新换代节奏加快，中高收入群体越来越追求生活的品位和档次，文化消费成为时尚，发展享受型消费成为热点。要积极培育新型热点消费，加快消费信贷改革步伐，提供多样化消费信贷支持，同时要加强市场监测和分析，加强价格监管，稳定通胀预期，合理引导市场供给。

　　（二）增加居民收入，完善社会保障体制

　　增加收入是扩大消费的基础，是激发消费需求，扩大消费规模的首要前提。要逐步提高居民收入在国民收入分配中的比重，建立劳动报酬稳定增长机制；要努力提高城市和农村最低生活保障标准，加大对低收入家庭的补贴和救助力度，提高低收入人群收入；要提高居民财产性收入，拓宽居民投资渠道，让居民拥有更多获得财产性收入的机会，发挥财产对消费的拉动作用。要同时完善社会保障体系，提高社会保障水平，不断完善社会保障制度和救助体系，降低医疗、卫生等社会服务成本，间接提升居民消费能力，消除居民后顾之忧，增强消费信心，从“敢消费”到“能消费”和“享受消费”，提升生活水平和质量。

　　（三）加大市场环境监管力度，引导诚信经营科学消费

　　积极发挥政府宏观引导作用，完善流通信息监测系统、公共信息服务系统建设，增强市场监测预警能力，提高公共信息服务水平。加大对消费品市场的监管力度，积极完善市场准入和问责制度，深入开展多项价格检查专项活动，严厉查处价格欺诈行为，严厉打击制假贩假、扰乱市场秩序的行为。完善消费纠纷调解机制，全方位、多角度为消费者提供法律援助，有效维护消费者权益，营造诚实守信的消费氛围。推动建立企业自律、消费者参与、社会监督、政府监管的消费维权社会共治新机制，及时发布消费提示、消费警示，引导科学消费。

　　（四）积极发展电子商务，加快商品流通体系建设

　　电子商务作为一种新兴业态迅速发展，改变了传统的商贸模式。针对我市农村市场消费潜力大的特点，重点要构建农村电子商务平台及开方式移动电子商务平台，大力发展农村网络代购网点，引导企业改变传统商贸模式。同时加强物流企业发展，引导和支持大型零售企业建设物流配送体系，支持物流企业发展区域物流和开展跨区域物流合作。