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分析研究
德州市消费品市场缓中趋稳 温而不火
文章来源:         发布时间:2016年06月02日
  受经济增长持续放缓,网络零售对实体经济分流加剧等多重因素的影响,德州消费品市场温而不火,呈现出“缓中趋稳,机遇与困难并存”的发展格局,尤其是居民收入提高和消费新业态不断升级、居民消费需求多元化趋势不断加剧三重作用下,消费需求多元化与消费有效供给不足之间的矛盾日益激化,“增强有效供给”是当前德州市消费品市场亟需解决的问题。

  一、消费品市场运行特点

  1、消费品市场总体平稳,温而不火。1-4月份,全市消费市场延续了去年下半年以来的趋缓态势,缓中趋稳,稳中回暖,限额以上企业实现社会消费品零售总额237.23亿元,同比增长7.8%,高于全省2.4个百分点,高于全国0.1个百分点,增幅在全省列第5位。

  从销售区域看,乡村消费品市场增速快于城镇。1-4月份,城镇限上法人实现社会消费品零售总额165.41亿元,增长7.74%;乡村限上法人实现零售额11.18亿元,同比增长12.44%,快于城镇市场4.70个百分点,城镇、乡村增速差距同比缩小了0.37个百分点。

  从批零住餐四大行业来看,1-4月份,批发行业限上法人累计实现消费品零售额11.21亿元,同比增长6.54%;零售行业限上法人累计实现消费品零售额157.00亿元,同比增长7.98%;住宿行业限上法人累计实现消费品零售额1.88亿元,同比增长8.63%;餐饮行业限上法人累计实现消费品零售额6.51亿元,同比增长11.67%。

  分县市区看,发展不平衡性明显。社会消费品零售额增速在10%以上的有禹城、临邑、乐陵、宁津,增速低于全市平均水平的有德城、平原,最高增速和最低增速相差达3.4个百分点。

  2. 刚性需求类商品平稳增长。1-4月份,与居民日常生活密切相关的吃、穿等商品继续保持平稳增长。一是2016年4月份,全市限上批发零售业粮油食品、饮料烟酒类零售额20.23亿元,增长11.46%,增幅同比提高2.89个百分点;烟酒类零售额6.11亿元,增长19.83%,增幅比限额以上批发零售业整体高11.80个百分点。吃类、烟酒类需求稳定增长,对全市社会消费品零售额保持平稳增长起到重要支撑作用。二是服装、鞋帽、针织品类商品消费水平保持平稳增长态势,实现零售额13.21亿元,增长7.67%。三是家用电器和音响器材类实现零售额13.92亿元,增长10.0%。

  3.文化娱乐类商品呈上升趋势明显。1-4月份,文化办公用品类商品累计实现零售额2.04亿元,同比增长16.71%,增幅同比提高0.52个百分点;书报杂志类增长37.13%,同比提高41.19个百分点;电子出版物及音像制品类增长11.08%,增速同比提高9.64个百分点。

  4、石油及制品类销售下滑较重。石油及制品零售额自15年下半年开始,在价格持续走低且需求增长放缓的前提下,出现了较大幅度下滑。石油及制品零售额在价格持续走低且需求增长放缓的前提下,出现了较大幅度下滑。4月份全市限额以上批发零售业石油及制品类零售额同比上升0.8%,环比下降1.03个百分点,拉低限额以上批发零售业零售额增幅0.49个百分点。石油及制品零售额占全市限额以上零售业零售额的13.34%,其增幅下滑对全市限额以上单位零售额增幅放缓影响明显。

  分析下降的原因,一是受油价持续走低的影响;二是中石油、中石化两大集团之外的部分加油站低价竞争,分流了限上企业成品油零售额;三是受经济下行影响,企业经营形势严峻,使成品油的市场需求明显不足;四是政府扶持公交运输系统采购纯电动CNG\LNG等燃气车辆代替原油燃油车辆也一定程度上影响了全市的成品油市场消费增长。

  5、汽车销售增速减缓。汽车消费是全市消费品市场的重要组成部分,近几年,汽车类商品零售额稳居首位。1-4月份,汽车类商品零售额占限额以上法人企业商品零售额的比重高达26.5%。尽管春节过后各汽车经销厂商采取举办大型汽车展销会、降价让利等活动进行促销,但是受消费政策退出、城区市场有效需求饱和等因素影响,效果并不明显。1-4月份,全市汽车类零售额46.88亿元,同比增长9.53%,增幅同比下降了5.24个百分点。另外城市交通拥堵、停车难、停车贵等不利消费环境和小型新能源汽车的冲击也影响了城市居民购车积极性。

  二、影响消费品市场发展的不利因素

  1、传统百货业零售增长乏力。市场环境的不断变化,受电商冲击日益严重,使得我市百货业零售额增长遇到较大阻力。受集团消费和商业预付卡销售的锐减,行政、事业和国有企业单位的不规范收入、灰色收入减少,居民消费意愿不强以及网购分流的影响,企业销售压力明显加大。德州市62家商超企业4月份零售额总计为14.87亿元,同比增加1.78%,低于全市限上企业零售额增幅6.25个百分点,同比下降1.39个百分点,拖累限额以上批发零售业零售额增幅0.29个百分点。

  根据调研企业银座集团德州商城、武城盐百购物发展情况来看,停车场局促、出入不方便造成大量高端消费者流失,相比综合性商业综合体,其餐饮、娱乐以及购物消费体验均无法满足居民日益提高的消费需求,进店率明显下降;同时,受网络购物影响,传统“提袋式消费”的商业模式转向发展“体验式消费”,传统百货业发展面临巨大挑战。

  2、刚性消费比重大,消费不自主。近年来,在居民家庭消费支出中,教育、医疗、养老、住房支出所占比重较大,并逐年攀升,一定程度上导致即期消费乏力,从而制约了消费需求的扩大,消费多集中于生活必需品,而奢侈品等消费明显下降。其中金银珠宝类商品零售额2.91亿元,同比增长2.66%,较去年同期下降36.91个百分点。

  3、传统消费趋向饱和,新兴消费尚未壮大。消费需求总体偏弱,以汽车、家电为主的传统消费已经相对饱和,增长乏力,对社会消费品零售总额的拉动作用持续减弱,新的消费热点尚未形成规模,体育、娱乐、文化等消费在零售额中所占比重相对较低。

  4、电子商务冲击较大,企业生存环境日益严峻。当前居民的消费观念日趋成熟,电子支付方式逐步完善,消费形式多种多样,消费选择越来越多,传统实体商店的销售模式早已无法满足居民日益增长的消费需求,不断被网购、电视购物、各类商品销售联盟、连锁品牌店、商业综合体等业态稀释。从行业看,在零售领域,一方面电商风生水起,网络购物爆发式增长,市场份额快速提升;另一方面,传统商贸企业客流减少、销售下滑、盈利下降,经营受到巨大冲击。从企业看,一方面是生产要素成本不断上升,税费支出居高不下,另一方面,消费市场相对饱和,盈利空间持续压缩,导致了企业生存环境日益严峻。

  受网络购物冲击影响,儿童玩具类、照相器材类以及女性用品类消费情况都出现回落。限上企业实现儿童玩具类零售额为3642万元,同比下降6.05%;限上企业实现照相器材类零售额为45.3万元,同比下降59.08%;限上企业实现化妆品类零售额为1.51亿元,同比增加5.40%,较上月下降0.96个百分点。

  三、对消费品市场发展建议:

  1、以消费升级为目标,加强政策引导。目前我国消费升级及新经济孕育成长正处在关键阶段,以“三去一降一补”为重点任务的结构性改革正在深入推进中,迫切需要宏观经济政策瞄准靶心,加力增效。建议以消费升级为目标,为供给侧改革和消费升级创造良好的条件和环境。一是要放宽市场准入,进一步减少对民营资本和外资的准入限制,打破行业垄断,尤其是全面放开民营资本进入教育、医疗卫生、养老、文化等短板领域。二是要优化消费环境,进一步简政放权,为企业发展和居民消费提供更多的便利。实施更严格的质量标准和监管措施,强化企业主体责任,完善信用信息共享平台,营造公平竞争环境,保护知识产权,严惩假冒伪劣,维护消费者合法权益。三是完善社会保障体系,进一步释放消费潜力。积极推进基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设,扩大社会保障范围,增加社会保障项目,提高社会保障水平。

  2、积极培育消费热点,大力发展新型消费。随着经济的发展,居民的消费观念和消费方式逐步发生转变,信息消费、健康养老消费、休闲旅游消费、文化体育消费、医疗保健消费、教育消费、绿色循环消费等新型消费日益成为生活的主题。因此要积极完善教育、文化、健身、旅游等基础设施,健全和完善休假制度,大力发展消费信贷,促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费,适应居民消费习惯的转变,培育新的消费热点。

  3、改变传统商贸模式,推动线上线下融合发展。一是推动实体店与线上渠道对接,制造方便消费的触点,满足消费者不间断购物的需求。实体店需要重新定位,优化供应链,提供快捷方便的配送选择,统一管理价格、品类和促销,消除线上线下壁垒,实现实体店与网上渠道无缝衔接。二是鼓励电商挖掘实体店购物体验以及连锁网点优势,有效整合实体店资源,实现网上购物与实体店购物快速切换。例如,利用便利店连锁网点,将末端便利店网点拓展为“全天候的邮局”,提供网订店取、网订店送、上门服务、社区配送等便民服务,解决电子商务配送的“最后一公里”问题。

  4、创新社区商业业态。一是整合商业、金融、邮政、电信、公共服务等资源,实现刷卡消费、刷卡取现、邮件快递收发、代售药品、代卖图书、代订火车票机票、公交卡充值、手机电话充值缴费、水电气暖缴费等综合服务功能的搭载应用。二是选择大型居住区建设社区商业中心,探索建设商务休闲、夜间休闲、旅游休闲等特色街区。三是鼓励商贸服务企业运用连锁经营方式到社区设立超市、便利店、标准化菜店和餐饮、维修、废旧商品回收、洗染、美容美发等便民利民服务网点,打造生活服务集聚区和15分钟便民服务圈。四是加快发展社区物流配送、快递派送、代理服务、保健服务,实现送货上门、送餐上门、修理上门、服务上门。五是全面提升社区商业的信息化管理和应用水平,倡导利用信息技术开展社区便民服务,发展网上交易、网上服务。

  
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