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分析研究
发展生态旅游加快推进德州旅游业发展
文章来源:         发布时间:2015年07月23日
  2014年德州市实现旅游总收入117.6亿元,同比增长16.1%;接待国内外游客达到2095.3万人次,同比增长13%。其中,一日游游客1208.01万人次,占国内游客总数的57.72%,同比增长13.18%,一日游占据了市场的“半壁江山”。生态旅游项目是“一日游”的重要组成部分,在全国旅游形势大好的背景下,如何才能实现德州生态旅游的新突破?

  一、德州生态旅游的现状

  生态旅游作为绿色旅游,是人们回归大自然,通过到生态环境中观赏、旅行、探索,从而享受清新、舒畅的自然与人的和谐,增进健康,陶冶情操。

  德州市农耕文化历史悠久,发展生态旅游有着得天独厚的条件。2014年全市43个乡村旅游单位荣获山东省乡村旅游示范单位称号,国家4A级景区夏津黄河故道森林公园晋升为国家级森林公园,齐河黄河生态文化旅游大观园列入山东省十大旅游目的地“黄河入海”品牌。2015年全市规划建设中的乡村旅游项目30多个,覆盖全市13个县市区。

  目前,德州市生态旅游项目遍地开花。德州减河湿地公园以河为中心,两岸种植芦苇、蒲草,形成了滨水绿带。公园占地4500亩,水体景观、湿地景观、观光采摘,展现了减河现代水上田园的自然生态景观。黄河故道森林公园古树名木群立,有“北方落叶果树博物馆”之美誉。“夏津椹果”及椹果文化采摘节已成为一个品牌,得到了市场的认可,知名度与美誉度逐渐提高;临邑红坛寺森林公园为省级森林公园,占地2.4万亩,以科学规划建成了环境优美、高科技、高效益的生态农业综合园区,每年举办的槐花节吸引了大量游客;乐陵万亩枣林生态旅游区,30万亩枣林誉有中国金丝小枣之乡的美誉,形成了村镇错落有致,布局合理,林中有园,园中有村的农业高科技示范园;梁锥希森新村是全国农业旅游示范点,通过"村企互动"发展农业产业化经营,形成"现代农业"的产业开发规模效益,带动农民增收,充分展示了现代化的农村新风貌; 德百温泉度假村坐落于黄河故道森林公园内,度假村建筑以汉唐风格为主,周围种植大量景观树木及有色林木,景中有水,水中有景,“出则旅游度假,入则休闲养生”,更大程度地提升空间价值,实现了经济效益、环境效益、社会效益的有机统一。

  “春赏花,夏避暑,秋摘果,冬泡泉” 一年四季都是旅游节。利用知名度较高的景点,打造生态旅游精品线路,提高景点的吸引力,并且带动周边散落的乡村旅游景点。

  二、德州生态旅游的发展潜力

  第一,交通区位优势构筑旅游新优势。德州北接河北,临近京津,是全国公路运输枢纽城市,多条铁路、高速公路、国道、省道在境内纵横交汇。高速铁路客运东站运营、多条旅游线路贯通,成为德州市旅游业发展新优势。

  第二,“一区四基地”战略地位的确立,为德州生态旅游提供了良好机遇。作为山东唯一纳入《京津冀协同发展规划纲要》的城市,德州主要是打造优质农副产品基地、产业转移承接基地、和生态屏障。发展生态旅游成为德州旅游产业发展的后发优势。

  第三,潜在客源为德州生态旅游提供了市场潜力。德州是鲁西北中心城市、商贸物流集散中心,客流量比较大,为德州生态旅游提供了潜在的客源。

  第四,城乡居民收入提高,促进生态旅游快速发展。2014年城镇居民消费达到23094元/人,同比增长7.4%;农村居民消费达到7157元/人,同比增长10.7%。伴随着收入快速上升,人们生活质量得到了提升,人们愿意走出家门,享受生态旅游带来的乐趣。

  三、德州生态旅游的发展劣势

  机遇之下,德州生态旅游仍然面临着较多的发展困境。

  第一,规模普遍较小,景点分布不集中。除黄河故道森林公园等几个比较典型的景点外,全市生态旅游景点普遍存在着景点较小、分布较散的现象,难以做到旅游景点的延续性、连接性。

  第二,宣传力度不够,品牌景点欠缺。在对市民的旅游意向调查中显示,许多居民对德州的旅游资源了解不够,表现为不熟悉景点情况,外地旅客更是知之甚少。

  第三,旅行社往往从经济效益的角度,更愿意接待去外省、外地的旅行团,一定程度上影响了本地旅游发展。同时优秀的导游员为了获得更高的报酬,更愿意到旅游业发展较快的地方工作,人才的流失影响了本地旅游业的发展。

  四、促进德州本土生态旅游更快发展的措施

  第一,推进乡村旅游提质增效。以国家级新型城镇化和现代农业示范区“双试点”为契机,加快实施环城市游憩带和县域乡村旅游规划,完善基础设施。

  第二,培育黄河人家、运河人家、书香人家、状元人家、枣乡人家等特色乡旅游品牌。建成连片发展的乡村旅游模式,打造乡村旅游度假区。

  第三,加强宣传营销,深入挖掘文化历史资源,准确定位德州品牌旅游。依托主流媒体,运用微信、微博、电子商务等新媒体大力开展市场营销,积极策划独具特色的“二日游、多日游”产品。

  第四,实施“人才兴旅”战略,加快旅游职业教育,培育适应现代旅游业发展的专业人才。加强对旅行社管理,建立对旅游从业人员的培训制度,有计划、有目标地提升旅游服务质量,优化旅游消费环境。
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