进入2015年以来,面对错综复杂的消费市场形势和日益激烈的商贸流通企业竞争态势。商贸流通领域四大行业呈现零售业增量领跑,批发业小幅回落,住餐业继续放缓态势。一季度,德州市实现社会消费品零售总额289.7亿元,同比增长10.9%。
一、消费品市场基本情况
(一)按销售所在地看
一季度,城镇市场实现消费品零售额267.29亿元,同比增长10.9%;乡村市场实现零售额22.44亿元,同比增长10.3%,城镇市场仍占市场绝对主导地位。
(二)分行业看
一季度,批发业实现零售额29.2亿元,同比增长5.8%;零售业实现零售额236.7亿元,同比增长12.4%;住宿业实现零售额3.52亿元,同比增长15.4%;餐饮业实现零售额20.33亿元,同比增长2%。
(三)从商品分类看
部分商品增势出现回落,而一些奢侈品、升级类产品呈现平稳增长态势。
1、吃、穿、用等基本生活类限上商品零售额增速同比回落。一季度,粮油食品、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类分别实现零售额13亿元、4.3亿元、9.4亿元和2.9亿元,同比分别增长11.4%、4.2%、9.9%和16%,增速较上年同期分别回落70.1、74.3、39.7和38.6个百分点。
2、汽车和五金电料类、通讯器材类、家具类商品销售较上年增速出现疲软。一季度,汽车类和五金电料类商品分别实现零售额32.3亿元和3.1亿元,同比增长14.20%和8.92%,增速比上年同期分别回落9.4和40.4个百分点。通讯器材类、家具类分别实现零售额2.1亿元和4.8亿元,同比增长31.2%和23.1%,增速比上年同期分别回落56和67个百分点。
3、娱乐用品类、奢侈品、保健品商品零售额增速同比加快。一季度,体育娱乐用品类、金银珠宝类、中西药品类分别实现零售额0.40亿元、2.14亿元和2.3亿元,同比分别增长28.3%、33.7%和12.5%。
二、一季度消费品市场主要呈现以下几个特点
(一)限上企业支撑市场日趋明显,批发零售业是拉动消费品市场的主要动力
1、从一季度统计数据看,限额以上批零业销售额达到238.5亿元,同比增长8.5%。限额以上住宿业销售额达到2.05亿元,同比增长11.9%。限额以上餐饮业销售额达到6.6亿元,同比增长3.5%。
2、批发零售业占比较高。限额以上批发零售业实现销售额占限额以上商贸业的96.5%,成为拉动限上消费品市场的主要动力。限额以上批发业企业554家,其中亿元以上企业13家,销售额累计达到34.7亿元,占限上批发行业的28.7%。限额以上零售业企业732家,其中亿元以上企业7家,销售额累计达到25.4亿元,占限上零售业零售额的21.6%。
3、住宿业呈现回暖趋势。在经历近一年的不断调整后,高档酒店、接待型酒店呈现回暖趋势。一季度全市限额以上住宿业实现零售额3.5亿元,增长15.4%,高于社会消费品零售额4.5个百分点。
(二)大中型零售业增速低迷
受经济增长放缓以及网络购物影响,零售企业的低迷现状仍未有所改善,零售业的销售增幅近两年来一直走低。据统计,一季度德州市限额以上批零企业中零售额同比下降的共有121家。一季度德州市年主营业务收入过亿元的大中型限额以上零售企业合计实现零售额27.3亿元,增幅同比下降1%。德百集团、银座购物中心两家企业共实现零售额12.85亿元,同比增长5.1%,低于全市平均水平5.8个百分点。
(三)成品油市场总体消费持续低迷
一季度,国际原油大幅下滑,导致国内成品油销售价格同比下滑27%左右。一季度,德州市石油制品销售量同比减幅2.9%,销售收入同比下降24%。其中,直分销量同比减幅13%,销售收入同比下降54%。实现零售额8.8亿元,同比下降13.5%。
(四)用工成本略有上升,用工需求相对稳定
德州市一季度商贸企业营业成本与上期基本保持稳定。在成本有所上升的企业中,用工成本增大是企业面临的主要问题。抽样调查结果显示,20%的企业本期营业成本有所增加,70%的企业营业成本与上期持平,仅有10%的企业认为营业成本下降。从用工需求方面看,批发零售业企业用工需求总体稳定。住宿餐饮业企业用工需求下降,下降的主要原因是经济效益影响企业用工。调查结果显示,用工人数较上季明显增加的仅1家,基本持平的1家,减少的企业8家,工资水平较去年同期略有增加。
(五)订单情况显示批发和住宿业下降,市场需求不足是经营中最主要问题
通过调查显示:被调查对象中,70%的批发企业一季度新接订单量与上年同期相比下降超过六成,30%的企业基本持平,少数企业略有增加。而住宿业企业客房预订量减少的占80%。从影响收入变动的因素来看,大部分企业认为市场有效需求不足、原材料价格上涨,用工成本上涨成为住宿餐饮企业经营与发展中主要的问题。被调查对象中,75%的企业认为市场需求不足是经营中最主要问题。
三、发展中的问题
(一)传统批发业遭遇转型之困
目前,德州市传统贸易企业发展滞后,原有的几家老牌贸易企业受市场大环境制约和企业自身经营等方面影响,经营现状出现大幅度下滑趋势。企业虽已加大力度转型向集团化、多元化方向发展,但是其下属的批发市场靠收取租赁费、管理费维持,发展前景不容乐观。
(二)大型住宿餐饮消费依旧不旺
对全市部分大型住餐企业的调研显示。目前,大型住餐行业餐饮外包较普遍。因受政策性影响,高档酒店,前期成本投入过大,回收周期长,服务定位高,大众消费难以承受,导致效益滑坡持续。另外,随着各种经营成本持续攀升。尤其是人员工资、运输费用等刚性成本不断上涨,原材料价格居高不下,导致利润率明显下滑,给经营带来很大压力。
(三)重点企业经济效益减少
一季度,中石油、中石化两家企业销售额负增长10%以上。另外,根据控烟条例,烟草产、销量逐年下降是大趋势。受国家局宏观调控影响,一季度全省销售卷烟90.90万箱,同比减少17.98万箱,下降16.52%。德州市一季度烟草类销售同比下降6.84%,其中:一月份下降10.93%,二月份下降9.82%,三月份增长8.09%。占全市批发业比重较高的石油及烟草行业销售额下降对德州市批发零售业发展产生较大影响。
(四)电子商务、网购对实体经济带来冲击
网络购物具有方便快捷、商品选择范围广、价格相对优惠、送货上门等优势,已成为消费时尚。受到中青年消费人群认可,影响了传统门店经营。在丰富了居民消费的同时,也对现行传统的实体店零售带来很大冲击。
四、对策建议
(一)开拓新型消费领域,加快释放消费需求
德州市正处在消费结构转型升级的关键阶段,日益多元化、个性化、前沿化的消费将为经济提供增长的新动力。要适应居民消费习惯的转变,适时引导居民将消费需求重点转向文化、体育、休闲娱乐和旅游等方面,进一步挖掘和规范信息消费、电子消费、健康消费、孕婴消费、养老消费等市场,培育新的消费热点。从拓宽居民消费,丰富百姓物质文化生活角度着手,出台能激发居民消费意愿的具体措施,全力激活消费市场,挖掘居民消费潜力。
(二)更新传统经营理念,加快住宿餐饮企业转型进程
引导住宿餐饮业主动转型,住宿餐饮企业应主动调整经营模式,面对住宿餐饮市场的新形势新变化,积极引导中高端住宿餐饮业积极顺应形势变化,加快转型步伐。针对客源减少、成本上升等压力,要改变主要依靠公务消费来支撑企业经营的传统理念,逐步理性地回归到以服务大众为主,在大众人群中寻找主要消费对象。住宿餐饮业要做好特色、提升品质、优化环境,在性价比方面取得优势。
(三)全力推动居民消费升级,实现城乡协调互动发展
要推动居民消费升级,促进信息消费和信用消费,鼓励发展社会养老服务,积极发展文化旅游、医疗健康等服务消费,鼓励举办社区特色医疗、教育培训机构,加大对严重损害消费者权益行为的惩处力度。另外,扩大消费要更多依靠城乡一体化发展。要进一步消除制约德州城乡一体化发展的障碍,促进生产要素合理流动、公共资源公平配置,实现城乡协调互动发展。
(四)培育电商环境,加快传统企业转型步伐
电子商务企业拥有成本、市场、技术等多方面优势,对当地经济发展拉动贡献很大,要抢抓电子商务发展新机遇,用好用足相关优惠政策,加大扶持,引导区内企业积极拓展网络营销,积极开展线上线下经营,拉动业绩增长。进一步突出品牌和特色,改造完善硬环境,优化提升软环境,吸引更多的特色化、专业化的电商企业聚集开发区,打造德州电子商务基础设施,完善德州城市配套功能,推动德州零售行业信息化,打造国内一流电商基地。