2014年德州市消费市场运行总体平稳,全年实现社会消费品零售总额1116.79亿元,同比增长12.8%,比上年放缓0.8个百分点。
一、消费市场主要特点:
(一)网络零售发展势头良好。
全年限上企业网上零售额达到649.4万元。随着B2B、B2C等网络技术的发展和应用,山东鳌农商贸有限公司、德州百货大楼有限责任公司、山东德州扒鸡集团有限公司等企业陆续实现了网上零售订购方式进行销售。
(二)通讯类、文体类商品增长加快。
4G通讯快速普及,激发手机更新换代需求,全年限额以上单位通讯器材零售额达到12.17亿元,同比增长86.94%,比上年加快30.51个百分点。数据平台监测的1426家重点零售企业中,文化办公、体育娱乐用品零售额分别增长49.98%和43.27%,比上年分别加快30.23和22.61个百分点。
(三)汽车消费保持平稳增长。
汽车销售企业全年零售额达到133.14亿元,同比增长16.60%。在汽车消费带动下,石油及制品类商品较快增长。2014年全年德州市限额以上石油及制品类零售额81.74亿元,比上年同期增长11.44%。限额以上汽车类和石油及制品两类商品合计实现零售额220.69亿元,占限额以上零售业企业零售总额的比重为35.17%。
(四)大众化及服务类消费升温。
大众化餐饮不断升温。全年餐饮收入为141.66亿元,增长17.10%,其中,限额以上企业增长25.59%,比限下企业高9.86个百分点。居民旅游需求旺盛,德州市全年国内旅游收入约117.60亿元,同比增长16.10%,国内旅游人数约为2095.30万人次,同比增长13.00%。
(五)消费价格基本平稳。
2014年德州市居民消费价格总指数上涨0.1%,德州市消费品价格指数全年上涨0.3%,12月份与11月份持平,其中,14年全年食品、衣着类价格较去年同比下降4.3%和0.3%,烟酒类、家庭设备用品及维修服务价格同比上涨1.2%、0.7%,医疗保健及个人用品价格与上年基本持平。
(六)市场秩序进一步规范,消费环境逐步改善。
2014年我市通过专项整治,确保消费环节放心安全,查处违法制假窝点,对于节日食品严把质量关,加大供应,建设肉菜、中药材流通追溯体系,实现对300余种产品的信息化可追溯管理,强化了市场管理,提振了消费信心。
二、消费增长放缓的因素分析
(一)经济下行压力导致批零企业销售下滑。
随着国际经济形势动荡的加剧,国内经济增长速度的平稳回落,经济运行下行压力持续加大,相关产品需求明显回落,是市场经济运行放缓的主要原因。自去年以来,受国内外经济增长乏力的影响,钢材、煤炭等原材料大幅降价,成品油市场需求明显回落,煤炭市场低迷形势未有好转。煤炭市场的持续低迷,影响成品油市场需求进一步萎缩,也辐射到住宿餐饮等消费的各个领域。
(二)居民收入增长难度加大,消费预期不高。
2014年,德州市城镇居民人均可支配收入27180元,增长9.5%,增速比上年同期回落1.1个百分点;农村居民人均现金收入12135元,增长11.6%,增速比上年同期回落0.8个百分点。可见增收的幅度在收窄,增收难度在加大,加上国家对住房、教育、养老体制还未能健全,使得居民对消费增长的后劲不足。
(三)经济新常态下,传统零售业正遭遇转型之困。
在电子商务大潮的冲击下,百货商场越来越有沦为“试衣间”的尴尬,不少地方百货商城出现“关店退租”现象,一方面是人工、物流成本居高不下,同业竞争激烈;一方面是电商“生猛”冲击传统渠道,可谓是内忧外患。
(四)政策大环境,使消费更理性。
随着消费刺激政策,家电节能补贴等政策的退出,城乡居民家庭拥有家电、小汽车的饱和程度也进一步提高,大宗家电、小汽车等消费品市场呈现缓慢增长;受纠正“四风”政策影响,中秋、国庆期间各类消费、购物卡、礼券市场销售也有所降温,高档消费遇冷,消费者消费更为理性。
三、几点建议
(一)增加城乡居民收入,提高居民消费能力。
保持消费品市场的繁荣活跃,不断提高居民收入至关重要,也是治本之策。在当前政府消费大幅缩减、企业消费停滞不前的形势下,提升居民消费才是带动消费品市场发展的关键,而加快收入分配制度改革、不断提高城乡居民收入水平,大力提高居民消费能力,是提升居民消费水平的根本条件,提高德州市居民财政性收入,多渠道增加居民收入,大力引进、扶植经济效率好、效率高的企业对增加居民收入起到促进作用。
(二)多渠道招商,打造鲁北生态科技城
今年5月份,融入首都经济圈投资洽谈会在德州隆重举办,大会共组织签约项目24个,一批大项目、好项目纷纷签约。今年7月份,德州市联合山东省工商联共赴江浙工商联参加长三角招商引资活动;并择机在相关地区组织10-20家企业,举办小型恳谈会,签订了一大批投资规模大、科技含量高、地方带动力强的好项目,共同打造鲁北生态科技城。
(三)健全和完善社会保障制度,提升居民消费信心。
完善和建立基本生活保障制度,使其保障能力更强,覆盖范围更广,真正使低收入群体、低收入家庭的基本生活得到制度保障。提高教育、医疗、住房的制度保障力度,从而使基本消费能力得到重要支持,减少和消除消费者的后顾之忧,为扩大消费空间提供有力保障。
(四)推进传统零售业转型升级,解决传统零售业转型之困。
规范市场秩序,促进安全放心消费。下一步,政府准备通过完善流通标准化体系、加强诚信体系建设、破除地区封锁和行业垄断、打击和解决侵权假冒商业欺诈、商业贿赂、零供关系等突出矛盾和问题来净化消费环境,促进安全放心消费;整合建设一个以政府监测数据为基础,以社会化数据为补充,涵盖国内外市场的公共信息服务平台,强化信息引导,促进新兴热点消费;同时,继续发展信用消费,出台信用消费的鼓励政策。
(五)发挥政策和舆论导向作用,促进绿色循环消费。
德州市准备通过发展绿色流通、培育绿色市场,包括加快淘汰黄标车和老旧汽车等工作,发展二手车和旧货市场,以及推广绿色采购,推进绿色供应链建设,引导流通企业扩大节能产品的销售;并推广建设公益性家政信息服务平台,促进基本生活服务业的发展,提供更好的服务消费产品,扩大家庭、社区和农村服务消费。