旅游业是第三产业的重要组成部分,是世界上发展最快的新兴产业之一,被誉为“朝阳产业”。《德州市国民经济和社会发展“十二五”规划》中把文化旅游业作为服务业的发展重点之一,旅游业的发展对国民经济发展有着重要意义。
一、德州市旅游业发展现状
2013年全市旅游总收入101.3亿元,同比增加16.56%,在全省17市中增幅居第4位;旅游总人数1857万人次,同比增加13.22%;国内旅游收入100.13亿元,同比增加17.08%;国内旅游人数1850.68万人次,同比增加13.31%。2013年德州市旅游业各项指标均比全省的平均数高,旅游总收入比全省高1.86个百分点,旅游总人数高2.03个百分点;与省内周边市相比,聊城市(增幅16.71%)基本持平,比滨州市(增幅15.41%)高1.15个百分点,比菏泽市(增幅20.02%)低3.46个百分点。
二、影响德州市旅游业发展的因素
1、开发挖掘相对不足,德州地域文化常常被人忽略。德州地处齐鲁与燕赵文化交界处,境内的黄河文明、运河文化、大禹文化、汉唐文明,都有着美丽的传说和独特的文化资源。德州市的旅游资源虽然丰富,但却没有突出重点。人文资源的开发和利用相比其他地区的文化旅游表现方法稍显陈旧,比如淄博的周村古商城、聊斋城等,我市人文旅游方面还存在旅游文化内涵挖掘不够等问题。
2、多以一日游为主,旅游逗留时间短。旅游业往往凭借旅游资源,利用旅游设施,提供游、购、娱、食、住、行等各项活动获得经济效益,而德州市的旅游景点多以一日游为主,不利于推动商业、餐饮业、住宿业等行业的发展。
3、旅游宣传力度不够。德州旅游业没有一个全面的营销宣传体系,实效宣传力度不够,技术的相对落后使得市场渗透能力还相当有限。旅游信息的宣传多以广告牌、旅行社旅游介绍、政府一次性宣传为主,宣传效果昙花一现,往往达不到长期效果,这些都严重制约了德州市旅游经济效益的发挥。
4、旅游景点比较分散,规划性欠缺。德州市每个区县都有着悠久的文化历史,历史古迹也分布各地,正是由于分散性的制约,德州的旅游业不能形成规模,不能起到带动其他相关产业发展的作用。
三、加快德州市旅游业发展对策
1、加快文化旅游的发展。追溯德州地域历史文化,可以从以下几个方面发展文化旅游。一是世家、名人的历史传奇。从董仲舒的“正其谊不谋其利”,到东方朔的“洁其道而秽其迹”;从赵苞的“舍孝取忠”到祢衡“击鼓骂曹”;从窦建德的“揭竿而起”到颜真卿的奋起御敌,从宋哲元的喋血长城,到任继愈的“凤毛麟角”,历史文化名人层出不穷。苏禄国王墓是中国唯一的外国国王墓,是全国重点文物保护单位,苏禄王陵是中国历史上大运河沿岸惟一带有守陵村落的异邦王陵,苏禄王的后裔在德州繁衍生息,反映出德州文化的开放、融合、包容。二是运河文化。隋朝开凿永济渠,元朝开挖卫运河,德州运河文化逐渐形成。明清时期,德州因发达的运河航运成为全国经济文化繁荣之地。2014年6月22日,中国申报的大运河项目通过第38届世界遗产委员会审议,正式列入《世界遗产名录》。申遗成功后,对德州来说,有了品味历史的世界文化遗产,同时给德州的旅游业带来生机。德州运河文化遗产主要包括以下四方面:一是运河河道的历史变迁,包括码头、船闸、堤坝、桥梁等水工设施;二是崖谷、钞馆、官仓、会馆、驿站,庙宇等运河沿岸的相关设施;三是依托运河发展起来的城镇、街区、村镇等;四是曲艺、舞蹈、戏剧、文学、民间艺术等运河非物质文化遗产。东方朔的民间传说、武城县的抬花杠、齐河县的绣球灯舞、武城县的运河号子、德州扒鸡制作工艺等被评为省级非物质文化遗产。如何对这些传统文化资源进行保护、挖掘、深度开发,将其转化成德州的文化旅游资源,大有文章可做。
2、打造休闲旅游业。以创建中国优秀旅游城市为起点,德州旅游业进入新的发展时期,黄河故道森林公园、海岛金山寺、夏津温泉度假村等一批旅游景点逐步完善。当前阶段,人们的旅游消费观念也从单一功能向复合功能转型,观光旅游向更广泛的休闲康乐旅游转化是一种趋势。结合德州的特色文化,休闲旅游在德州大有可为,应以“文化体验城市、休闲观光城市、会议会展城市”多方位体现出德州旅游业的独特特征,打造“齐鲁燕赵文化融合之都”、“田园牧歌休闲胜地”、“北方会议会展名城”三大德州旅游品牌。
3、大力发展主题乐园旅游。随着社会经济的发展,人们在旅游方面需求发生变化,既要求观赏性、学识性,同时又要求娱乐性与参与性,因此出现了当代新型的主题乐园。德州齐河县泉城海洋极地世界和泉城欧乐堡梦幻世界等主题乐园的建设,极大带动了齐河县国民经济的发展。今年“五一”小长假期间,齐河县共接待游客36.1万人次,实现旅游综合收入1.18亿元,同比分别增长78.5%和86.7%。仅泉城海洋极地世界、泉城欧乐堡梦幻世界分别接待省内外游客11万人次、14.8万人次,实现旅游收入3296万元、5195万元。鉴于主题公园与区域经济的互动关系,德州市旅游业可以大力发展主题乐园旅游,从而带动当地房地产、餐饮住宿、旅游产品等产业的发展。
4、加强旅游促销手段多元化。第一,德州市的旅游宣传应走出死角,多借助政府的力量,联合企业进行共同宣传,比如:银行卡、购物卡等卡片上、企业产品外包装上配以德州的历史文化的LOGO;在宣传标语上使用通俗语言,耳熟能详;还可以在周边省市的人口密集地区设立旅游宣传广告,不断地坚持才会产生印象积累,刺激游客记忆力。第二,基于发展理念,科学规划旅游项目。以历史古迹、乡村游、特色游为有力支撑,设计多日游,从而带动饮食、住宿、购物、交通、商业、娱乐、演艺、会展等多行业,形成配套发展的一个重要产业集群。
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